Migracja sklepu bez utraty pozycji w Google: lista kontrolna

Zmiana platformy sklepu nie musi oznaczać spadku ruchu. Spadki, o których krążą opowieści, prawie zawsze mają tę samą przyczynę: nikt nie przygotował przekierowań i nikt nie sprawdził nowego sklepu przed startem. Poniżej lista kontrolna, którą stosujemy przy każdej migracji, podzielona na trzy etapy.

W skrócie

Przed startem: pełna lista adresów, mapa przekierowań 301, przeniesione treści i dane strukturalne.
W dniu startu: przekierowania włączone i sprawdzone, mapa witryny wysłana, robots.txt odblokowany.
Po starcie: codzienna kontrola błędów 404 i pozycji przez sześć tygodni.
Nie zmieniaj jednocześnie platformy, domeny i struktury kategorii. Jedna duża zmiana naraz.

Dlaczego sklepy tracą pozycje przy migracji

Google zna Twój sklep jako zbiór adresów. Każdy adres ma swoją historię: linki, pozycje, dane o kliknięciach. Gdy po migracji adres przestaje istnieć, a nic nie mówi wyszukiwarce, gdzie jest nowa strona, historia przepada. Druga przyczyna to zmiany treści: nowy sklep ma krótsze opisy, inne tytuły, brakuje danych strukturalnych. Trzecia to błędy techniczne: nowy sklep zablokowany w robots.txt, duplikaty adresów, wolne ładowanie.

Ważne

Krótkotrwałe wahania pozycji po migracji są normalne i trwają zwykle dwa do czterech tygodni. Spadek, który utrzymuje się dłużej, oznacza błąd, który trzeba znaleźć.

Przed migracją

Lista przed startem

Zrób pełną listę adresów. Produkty, kategorie, strony informacyjne, wpisy na blogu, strony filtrów, obrazki. Źródła: eksport ze sklepu, Google Search Console, Google Analytics, narzędzie do crawlowania.
Zaznacz, które strony przynoszą ruch i sprzedaż. Te adresy dostają priorytet przy przekierowaniach i testach.
Przygotuj mapę przekierowań 301. Każdy stary adres wskazuje na jeden nowy, najbliższy treściowo. Produkt na produkt, kategoria na kategorię, usunięty produkt na kategorię nadrzędną.
Przenieś treści w całości. Opisy, tytuły, meta opisy, nagłówki, teksty alternatywne obrazków. Jeśli skracasz opisy, robisz to świadomie, nie przez przeoczenie.
Odtwórz dane strukturalne. Product, Offer, BreadcrumbList, Organization. Sprawdź je w teście wyników z elementami rozszerzonymi.
Zachowaj strukturę kategorii. Jeśli chcesz ją zmienić, zrób to kilka miesięcy po migracji, jako osobny projekt.
Przetestuj nowy sklep na kopii. Na zamkniętej domenie testowej, z pełnymi danymi. Przejdź ścieżki zakupu, sprawdź szybkość.

Jak przygotować mapę przekierowań

Najwygodniej w arkuszu: kolumna A stary adres, kolumna B nowy. Przy kilku tysiącach produktów robi się to automatycznie na podstawie wspólnego identyfikatora, np. symbolu produktu, a ręcznie dopasowuje tylko wyjątki. Gotową mapę ładuje się do nowego sklepu jako reguły przekierowań na poziomie serwera, a nie przez wtyczkę, bo serwer jest szybszy i działa nawet, gdy sklep ma awarię.

Stary adres	Nowy adres	Uwaga
/produkt/wiertarka-x-500,p123.html	/narzedzia/wiertarka-x-500	ten sam produkt
/kategoria/elektronarzedzia,c15	/elektronarzedzia	ta sama kategoria
/produkt/model-wycofany,p99.html	/elektronarzedzia	produkt usunięty, kategoria nadrzędna
/blog/jak-wybrac-wiertarke	/wiedza/jak-wybrac-wiertarke	wpis przeniesiony

W dniu startu

Włącz przekierowania i sprawdź ręcznie kilkadziesiąt najważniejszych adresów z listy. Każdy powinien zwracać kod 301 i prowadzić na właściwą stronę, bez łańcuchów przekierowań.
Usuń blokadę indeksowania z robots.txt i z ustawień sklepu. To najczęstsza przyczyna „zniknięcia” sklepu z Google po migracji.
Wyślij nową mapę witryny do Google Search Console i sprawdź, czy się przetwarza bez błędów.
Sprawdź tytuły, opisy i dane strukturalne na kilku produktach i kategoriach.
Upewnij się, że kody analityki i reklam działają na nowym sklepie.
Zmierz szybkość na telefonie. Nowy sklep nie powinien być wolniejszy od starego.

Pilne

Jeśli po starcie widzisz w Search Console gwałtowny wzrost błędów 404 albo komunikat o blokadzie przez robots.txt, zajmij się tym tego samego dnia. Każdy dzień zwłoki to utrata pozycji, którą trudniej odrobić.

Po starcie: sześć tygodni obserwacji

Przez pierwsze dni codziennie sprawdzaj raport błędów 404 w Search Console i logi serwera. Każdy nowy brakujący adres od razu przekieruj. Śledź pozycje kilkudziesięciu najważniejszych fraz i ruch z wyszukiwarki w porównaniu z tym samym okresem przed migracją. Po dwóch tygodniach sprawdź, czy Google zaindeksował nowe adresy, a stare znikają z wyników.

Kiedy	Co sprawdzić
Dzień 1–7	Błędy 404, blokady indeksowania, działanie przekierowań, szybkość
Tydzień 2–3	Liczba zaindeksowanych stron, pozycje kluczowych fraz, konwersja
Tydzień 4–6	Ruch organiczny w porównaniu z okresem przed migracją, pozostałe 404
Po 3 miesiącach	Pełne porównanie, decyzja o ewentualnych zmianach struktury

Z naszej praktyki

Sklep z wyposażeniem łazienek, 8 000 produktów, przenoszony ze starej platformy na PrestaShop. Mapa przekierowań miała 11 400 wierszy, wygenerowanych po symbolu produktu, i 120 wyjątków dopasowanych ręcznie. Ruch z Google w czwartym tygodniu po migracji był o 6 procent wyższy niż przed nią, bo nowy sklep ładował się trzy razy szybciej.

Czego nie robić

Nie zmieniaj domeny, platformy i struktury kategorii w jednym kroku.
Nie usuwaj starych adresów „bo i tak nie mają ruchu”. Mogą mieć linki z innych stron.
Nie startuj w piątek. Gdy coś pójdzie nie tak, chcesz mieć zespół pod ręką.
Nie przekierowuj wszystkiego na stronę główną. Google traktuje to jak błąd 404.

Pytania, które słyszymy najczęściej

Jak długo utrzymywać przekierowania?

Co najmniej rok, a najlepiej bezterminowo. Linki do starych adresów z innych stron nie znikają.

Czy migracja na PrestaShop 9 ze starszej wersji to też migracja SEO?

Tak, jeśli zmienia się format adresów. Przy aktualizacji w obrębie PrestaShop zwykle da się zachować adresy, ale trzeba to sprawdzić przed startem.

Czy mogę przenieść opinie klientów?

Tak, opinie i oceny da się przenieść razem z danymi strukturalnymi, dzięki czemu gwiazdki w wynikach Google zostają.

Ile kosztuje migracja?

Zależy od liczby produktów i źródłowej platformy. Widełki są w cenniku, a dokładną wycenę przygotowujemy po analizie obecnego sklepu.

Planujesz migrację? Zobacz, jak przenosimy sklepy na PrestaShop, albo opisz swój obecny sklep, a przygotujemy plan migracji z listą ryzyk. Migracja na PrestaShop.

Zapytaj o plan migracji