Dlaczego Twój sklep jest wolny i jak dojść do PageSpeed 90+

Wolny sklep traci klientów na telefonie i pozycje w Google. Każda dodatkowa sekunda ładowania to mniej zakończonych zakupów, a od 2021 roku szybkość strony jest jednym z sygnałów rankingowych. Dobra wiadomość jest taka, że większość problemów ma te same źródła i da się je uporządkować w przewidywalnej kolejności.

Jak mierzyć, żeby wiedzieć, co naprawiać

Nie zaczynaj od zmian. Zacznij od pomiaru, bo bez niego nie będziesz wiedzieć, czy coś się poprawiło. Użyj PageSpeed Insights od Google i sprawdź osobno wersję mobilną, bo to na niej sklepy wypadają najgorzej, a z niej przychodzi dziś większość ruchu.

• Strona główna: zwykle najcięższa, bo ma slider, banery i dużo zdjęć.
• Strona kategorii: tu liczy się szybkość listy produktów i filtrów.
• Karta produktu: najważniejsza, bo z niej klient dodaje do koszyka.

Zapisz trzy liczby dla każdej strony: wynik ogólny, LCP (czas do wyświetlenia największego elementu) i INP (reakcja na kliknięcie). To one przekładają się na odczucia klienta i na ocenę Google.

Pięć najczęstszych przyczyn

1. Ciężkie zdjęcia

Najczęstsza i najprostsza do naprawy przyczyna. Zdjęcia produktów wgrane prosto z aparatu mają po 3–5 MB i 4000 pikseli szerokości, a wyświetlają się w ramce 400 pikseli. Przeglądarka pobiera dwadzieścia takich plików na stronie kategorii. Rozwiązanie: automatyczne skalowanie do potrzebnego rozmiaru, format WebP lub AVIF, leniwe ładowanie zdjęć poniżej pierwszego ekranu.

2. Za dużo modułów

Każdy moduł dokłada własne skrypty i style, często na każdej podstronie, nawet jeśli działa tylko w koszyku. Po trzech latach sklep ma 60 modułów, z czego 20 nieużywanych, a każdy ładuje coś na start. Rozwiązanie: wyłączyć nieużywane, a dla używanych ograniczyć ładowanie tylko do stron, gdzie są potrzebne.

3. Słaby hosting albo stara wersja PHP

Sklep na współdzielonym hostingu za kilkanaście złotych będzie wolny niezależnie od optymalizacji, bo dzieli procesor z setkami innych stron. Podobnie PHP 7.4 jest wyraźnie wolniejsze od PHP 8.2 i nie dostaje poprawek bezpieczeństwa. Rozwiązanie: serwer VPS lub hosting pod sklepy, aktualna wersja PHP, baza danych na szybkim dysku.

4. Brak cache albo źle ustawiony cache

PrestaShop ma wbudowane mechanizmy cache, ale domyślnie część z nich jest wyłączona. Bez cache każde wejście na stronę kategorii uruchamia dziesiątki zapytań do bazy. Rozwiązanie: cache Smarty, cache zapytań, cache na poziomie serwera (np. Varnish lub cache w Nginx) oraz nagłówki cache dla plików statycznych.

5. Szablon z marketplace’u

Uniwersalne szablony są budowane tak, żeby pasować do każdej branży. Ładują więc biblioteki do sliderów, animacji, wideo i galerii, z których Twój sklep korzysta w jednej czwartej. Rozwiązanie: odchudzenie szablonu lub motyw projektowany pod sklep, który ładuje tylko to, co jest potrzebne.

Od czego zacząć: kolejność, która się opłaca

Czy 90 punktów to cel

Wynik PageSpeed to wskaźnik, a nie cel sam w sobie. Liczy się to, jak szybko klient widzi produkt i może dodać go do koszyka. Wynik powyżej 90 zwykle oznacza, że te rzeczy działają dobrze, ale sklep z wynikiem 80, który ładuje kartę produktu w 1,2 sekundy, sprzeda więcej niż sklep z wynikiem 95, w którym przycisk „do koszyka” reaguje po dwóch sekundach.

Wskaźnik	Dobry wynik	Co oznacza dla klienta
LCP	poniżej 2,5 s	Zdjęcie produktu widać od razu
INP	poniżej 200 ms	Klik w „do koszyka” działa natychmiast
CLS	poniżej 0,1	Strona nie przeskakuje podczas ładowania
TTFB	poniżej 0,6 s	Serwer odpowiada szybko, cache działa

Jak utrzymać efekt

Wydajność psuje się powoli. Nowy moduł do opinii, dodatkowy skrypt reklamowy, baner w formacie GIF. Po pół roku sklep jest znów wolny, a nikt nie wie dlaczego. Dlatego po optymalizacji warto ustawić cotygodniowy automatyczny pomiar z powiadomieniem, gdy wynik spadnie poniżej ustalonego progu. W pakietach opieki robimy to standardowo.

Pytania, które słyszymy najczęściej

Czy wtyczka do optymalizacji załatwi sprawę?

Pomoże przy zdjęciach i cache, ale nie naprawi słabego serwera ani ciężkiego szablonu. Traktuj ją jako jeden z kroków, nie jako rozwiązanie.

Ile kosztuje optymalizacja wydajności?

Audyt z listą zmian to zwykle kilkaset złotych. Wdrożenie zależy od zakresu: od kilku godzin przy zdjęciach i cache do kilkudziesięciu przy przebudowie szablonu. Konkretne widełki są w cenniku.

Czy optymalizacja może coś zepsuć?

Może, jeśli jest robiona bez testów. Dlatego każdą zmianę sprawdzamy najpierw na kopii sklepu i mamy kopię zapasową sprzed zmian.

Co z Core Web Vitals w Google Search Console?

To te same wskaźniki, ale mierzone u prawdziwych użytkowników. Po optymalizacji poprawa w Search Console pojawia się z opóźnieniem około 28 dni.